5月10日，华彬快消品集团宣布将在上海正式成立新零售公司，全面开拓新零售领域。华彬集团相关负责人表示，“华彬快消品集团成立的新零售公司，将依托大数据，更好地贴近顾客需求、消费习惯，借助明星直播带货和私域粉丝分享等渠道，升级品牌消费体验及服务，用新渠道和新内容迎合和满足消费需求。”

          值得一提的是，本次华彬快消品进军新零售的发布时间5月10日中国品牌日，发布地点在第37届“上海之春”国际音乐节“半树梨花”海派京歌演唱会现场。该场演唱会由华彬集团旗下天然矿泉水品牌华彬VOSS冠名。据了解，华彬集团此前曾与中国京剧艺术基金会达成了深度合作意向，本次冠名也是其助力传统文化发展的表现。           在互联网和信息技术的迅猛发展背景下，年轻消费群体消费场景需求和自身消费品质不断升级，催生了新零售行业快速发展。其中电商平台和直播带货平台的繁荣，从侧面带来了快速消费品行业新的销售渠道和品牌传播方式的创新。对于华彬快消品来讲，华彬新零售多方合作核心的销售渠道是拓展明星直播平台，电商平台和智能无人零售终端等。明星直播带货作为新营销和消费新生态的潮流，将成为华彬新零售重要渠道。

          明星直播带货作为新营销和消费新生态的潮流，将成为华彬新零售重要渠道。快消品借助明星效应，更直接面向大众以及垂直领域的粉丝,可以与华彬快消品旗下运营的五个品牌高度重合，同时与快速消费品行业传统优势业态的互补示范。华彬新零售公司将和多个明星直播平台和项目进行广泛合作。

          同时2020年新冠疫情“黑天鹅”给全球零售行业带来了新挑战，也带来更多新机遇。对于传统行业来说，线下终端门店原本是获取消费者关键的购买场景，但是疫情导致消费者购物方式和态度发生变化，因此，不少传统零售企业开始积极开拓新的销售渠道，加大对新零售模式的思考和探索。

          据悉，华彬新零售合资公司业务运营中心将设在上海，以产品经销和发展自有品牌作为两大商业经营模式。经销的产品包括华彬集团现有品牌以及优选代理全球各类符合中国消费者的大健康产品。核心的销售渠道包括视频直播平台，会员直播平台，私域粉丝空间，平台型电商，线下品牌体验旗舰店和线下智能销售终端。公司经营将从初期利用第三方平台开始逐步过渡到建立自有平台，直至建立从平台，渠道，大数据，品牌体验店，智能终端和物流的完整业态。

          “新零售公司的发展将结合资本市场运作与传统商业相结合的模式，在治理结构上将真正意义地采用董事会决策机制，在股权激励机制、约束机制、资本运作、体系建设中也将会作为创新的示范。”华彬集团相关负责人介绍，“它是华彬集团未来以创新机制促发展的考量，是一个创新，更是一个新目标和新起点。”